A Cultura da Mídia

aula de 11/11

O tema principal do nosso encontro nessa data foi o seminário sobre o livro " A Cultura da Mídia" de Douglas Kellner. O assunto apesar de complexo foi bem exposto e pudemos analisar algumas características do ponto de vista do autor.

Kellner identifica duas grandes visões pós-modernas, uma denominada formalista e anti-hermenêutica preocupada em descrever as formas dos textos culturais sem, no entanto, aprofundar-se neles e a outra focada em analisar o significado, a essência da mensagem indo dessa forma mais a fundo no conteúdo dos textos.

Parece-me muitas vezes que alguns textos culturais são feitos com a preocupação de transformarem-se em obras primas gramaticais ou científicas, sem o foco na mensagem.

Como jornalista sempre tive a preocupação em fazer textos que pudessem ser entendidos por médicos e lixeiros, cozinheiras e professoras.

Acredito que a boa comunicação é aquela que atinge a todos os receptores independentemente de classe social ou nível de escolaridade.

Assim como os textos são feitos para atingirem seus leitores a Publicidade é feita para atingir consumidores.

Esse foi outro assunto abordado nesse encontro. Discutimos um texto de Oliviero Toscani, ele mesmo publicitário, alertando-nos sobre os enganos da publicidade feita para vender um mundo perfeito, de pessoas perfeitas.

Essa publicidade enganosa gera, não raro, sentimentos de inferioridade, baixa auto-estima, frustração. Ao invés de revelar novos talentos, divertir e distrair, a publicidade traz conflitos entre o querer e o ter, o ser e o parecer.

É como se para sermos alguém especial precisássemos usar "aquela roupa", ouvir "aquele som" ter "o carro". Passamos a valer pelo que temos e não mais pelo que somos.

Precisamos aprender a distinguir o que realmente precisamos de coisas supérfulas, tapa-buracos emocionais.

Valer pelo ser e não pelo ter.